GEO : la nouvelle étape du SEO à l’ère de l’intelligence artificielle

Le web évolue sans cesse. Ce qui fonctionnait hier n’est pas forcément ce qui marchera demain.
Depuis quelques mois, un nouveau terme agite le monde du référencement : le GEO, pour Generative Engine Optimization.
Son objectif ? Optimiser sa visibilité non plus seulement dans Google, mais aussi dans les moteurs de recherche dotés d’intelligence artificielle, capables de générer directement des réponses complètes.

En France, l’outil AI Overview de Google n’est pas encore autorisé, mais il arrivera tôt ou tard. Et mieux vaut être prêt !

Avant tout, rappelons une chose essentielle :
Le SEO reste la première action indispensable quand on lance un business en ligne.
C’est ce qui vous permet d’exister, d’être trouvé, et de générer du trafic naturel sans dépendre uniquement de la publicité.

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1. Les requêtes : du mot-clé au “prompt”

Jusqu’ici, une recherche sur Google ressemblait à ça :

“Meilleur matelas pour mal de dos”
ou
“Acheter matelas 140×190”.

Avec les outils d’IA, la logique change. Les internautes vont désormais poser des questions beaucoup plus précises et complètes, qu’on appelle des prompts.
Et ces prompts contiennent souvent plusieurs sous-questions, que l’IA va reformuler et regrouper pour proposer une réponse unique.

Exemple :

• “Comment choisir le bon matelas ?”
  • Quels sont les différents types de matelas ?
  • Quel est le meilleur matelas entre Ilobed et Emma ?
  • Quels critères garantissent la qualité d’un matelas ?
  • Pourquoi acheter un matelas fabriqué en France ?

Pour être bien référencé demain, il faudra donc anticiper ces différentes sous-questions dans vos contenus.
C’est tout l’enjeu du GEO : aider les IA à comprendre que votre site détient les meilleures réponses.

2. Bien choisir ses mots-clés : la base reste la même

Même si le GEO fait évoluer la recherche, la base du SEO ne change pas : il faut travailler sur les bons mots-clés.
Avant de rédiger, il faut identifier :

• Connaître ses valeurs, sa mission, sa valeur ajoutée, sa différenciation et donc son positionnement sur le marché
• Les volumes de recherche des mots clés correspondants (combien de personnes tapent ce mot chaque mois ?)
• Le niveau de concurrence (facile ou difficile de se positionner ?)
• L’intention de recherche (la personne cherche-t-elle à s’informer, comparer ou acheter ?)

Avec le GEO, on va un peu plus loin : on ne se contente plus d’un mot-clé isolé.
On construit un champ lexical complet, capable de couvrir toutes les variations d’un sujet.
Cela permet à l’IA — et à Google — de percevoir votre site comme une source de référence sur le thème.

Un exemple concret avec la photographe Amandine Cambier que j’accompagne. Nous avons fait le choix de travailler des mots clés spécifiques, moins recherchés sur lesquelles elle serait très bien placée : « Photo famille Béthune » plutôt que les mots clés « Photographe Lille » plus difficile à atteindre en première page de Google.

Mes témoignages

3. La rédaction : le SEO reste la clé

Même si tout évolue, le SEO éditorial reste indispensable.
Il s’agit de créer un contenu clair, structuré et agréable à lire, aussi bien pour l’internaute que pour les robots Google.

Voici les éléments essentiels :

• Des balises bien renseignées (titres, sous-titres, métadescription)
• Une introduction claire, qui résume le sujet dès les premières lignes
• Un comparatif ou une synthèse, pour aider le lecteur à se situer
• Des paragraphes détaillés, qui répondent à chaque sous-question du sujet

Google analyse les pages environ tous les deux jours. Il commence par lire l’intro pour comprendre de quoi il s’agit, puis observe la structure du contenu.
C’est pourquoi une page bien écrite, bien organisée et mise à jour régulièrement a beaucoup plus de chances de remonter naturellement dans les résultats. On facilite ainsi la lecture pour Google pour lui permettre ensuite de citer notre contenu.

Il existe trois grandes intentions de recherche à connaître :

1. Informationnelle → “Je veux comprendre”
2. Commerciale → “Je veux comparer”
3. Transactionnelle → “Je veux acheter”

Un bon contenu GEO/SEO ne répond pas aux 3, une page de contenu correspond à un univers produit, à un sous-prompt et à une intension de recherche.

4. Le maillage interne et externe : relier et crédibiliser

Enfin, un bon référencement ne se limite pas au contenu : il repose aussi sur un maillage solide.

• Le maillage interne, c’est l’art de relier vos pages entre elles. Cela aide les visiteurs (et Google) à naviguer plus facilement dans votre site et à comprendre vos priorités.
• Le maillage externe, lui, renforce votre crédibilité. Des liens vers des sites de confiance — et des backlinks qui pointent vers le vôtre — augmentent votre autorité aux yeux des moteurs de recherche. Attention toutefois à cibler des sites externes qualitatifs. Pour cela, vérifiez le site en amont sur Majestic.9

Dans une logique GEO, cette autorité sera encore plus précieuse, car les IA vont privilégier les sources reconnues et fiables.

5. Bien connaître les différentes IA

Aujourd’hui, l’intelligence artificielle se décline en plusieurs spécialités selon les besoins : certaines IA sont particulièrement performantes en :

• génération de code : GitHub Copilot ou Replit,
• d’autres excellent dans la création de contenus rédactionnels optimisés SEO (comme ChatGPT ou Jasper),
• tandis que certaines sont taillées pour la retouche ou la génération d’images (comme Midjourney, DALL·E ou Adobe Firefly).

Chaque outil a ses forces : là où une IA générative de texte brille par sa capacité à produire rapidement des articles ou des fiches produits, une IA spécialisée dans l’image pourra créer des visuels impactants pour les réseaux sociaux ou les sites e-commerce. Le choix de l’IA dépend donc des objectifs à atteindre, qu’ils soient techniques, créatifs ou marketing.

Tout savoir sur le GEO

Le GEO n’efface pas le SEO : il le fait évoluer.
C’est une nouvelle façon d’être visible, adaptée à un monde où l’IA joue un rôle grandissant dans les recherches.

Mais avant d’y arriver, une chose reste sûre :

Le SEO est la première pierre de tout business en ligne.
C’est ce qui vous permet de poser des bases solides, d’être repéré, et d’attirer vos premiers clients naturellement.

En clair : préparez dès aujourd’hui vos contenus comme si vous parliez à Google et à une IA en même temps.
Le GEO arrive, et ceux qui auront su anticiper auront toujours une longueur d’avance.

Echangeons ensemble !